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家電下鄉政策退出對中小企業影響大
發布時間：2013-02-05 00:00:00，閱讀次數：920
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- 本月底，各地家電下鄉政策將全部到期。自2007年部分城市開始試點、2008年全面實施以來，家電下鄉政策在顯著拉動銷量的同時，爭議聲同樣不絕于耳。業內人士表示，在家電下鄉政策篤定退出的背景下，行業今年將面臨結構轉型。受影響最大的莫過于家電中小企業，由于研發、資金與渠道實力相對較弱，該類企業在政策退出后或將面臨嚴峻的考驗。 家電下鄉政策帶動家電產品銷量效果顯著。商務部最新數據顯示，2012年全國不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉產品銷售7991.3萬臺，實現銷售額2145.2億元。統計數據顯示，2009-2011年間，主要家電產品，如彩電、空調、冰箱和洗衣機，銷量平均增速均維持在20%以上。尤其是2010年和2011年，全國空調的銷量分別實現31.85%和33.74%的高速增長。 值得注意的是，家電下鄉政策實施初期，家電產品銷量大幅增長引發了廠商擴張產能的沖動。由于市場需求逐漸飽和，2012年家電行業的產銷率降至5年來最低。商務部數據顯示，2009-2012年期間，家電下鄉的銷售量與銷售額同比增速均呈現逐年下滑的走勢。從主要產品的庫存量來看，2010和2011年間，洗衣機、冰箱、空調的庫存同比增速均在20%以上，盡管2012年庫存增速有所下降，但是不足以扭轉產能過剩的局面。不難看出，政策刺激效應逐年遞減。 業內人士認為，在該項政策篤定退出的背景下，2013年將是家電行業進入結構轉型的一年。事實上，家電下鄉政策的退出對大型家電企業的影響微乎其微。由于資金充裕、技術領先、渠道多元，大型家電企業完全可以自行下鄉，向三四級市場繼續下沉銷售重心。但中小家電企業面臨的形勢則嚴峻許多。近年來，部分中小家電企業對補貼政策產生依賴，缺乏資金實力的同時也沒有動力研發新產品。在脫離了政策的保護傘后，經營困難的小型企業，或將面臨被市場淘汰或者被兼并的局面。
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