五色新絲纏角粽，菖蒲酒美清尊共。6月2日晚，記者從省文旅廳獲悉，據江蘇智慧文旅平臺監測：端午假期（5月31日0時至6月2日16時），全省納入監測的644家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區（含建設單位）、84家博物館和10家國家級旅游度假區去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%。

端午期間，江蘇各地普遍遭遇雨水天氣，對游客出行造成一定影響，但全省接待游客數和消費總額依舊實現微增。銀聯商務數據顯示，假期前兩天，全省銀聯渠道異地文旅消費65.57億元，同比增長1.5%；占全行業異地消費的35.10%，同比提高2.43個百分點；占全國文旅消費總額的10.80%，持續保持全國第一。

端午是中國民俗傳統節日，江蘇各地推出超1880項文旅活動，打造集非遺展演、民俗體驗、親子互動、音樂演出、文博展覽于一體的文化盛宴。盡管受到天氣影響，但游客為了一場演出、一場賽事而前往一地“打卡”的熱情并沒有減弱。市場呈現“非遺+旅游”“親子+旅游”“體演+旅游”三大亮點。

5月30日至6月1日，“水韻江蘇·家門口享非遺”常州站暨端午運河非遺“妙”會拉開帷幕，大運河龍舟賽、國潮非遺集市、國風非遺展演、寵遇非遺嘉年華、紫金獎“非遺創新設計賽”優秀作品展等活動持續上新。

5月30日至6月2日，2025“非遺生活薈”在南京市清涼山公園崇正書院舉行。“讀城”行動之“閱讀清涼山”、青年非遺群展、精品非遺市集、非遺潮玩局、沉浸式演藝等內容板塊，帶領觀眾沉浸式感受非遺傳承與創新的澎湃生命力。

盡管雨水霏霏，但“演出+旅游”依舊帶熱端午消費市場。端午假期，“跟著音樂去旅行”依舊是潮流趨勢。大麥網數據顯示，端午假期全省共舉辦584場演出活動，觀演人次28.7萬、同比增長352%，票房收入2.24億元、同比增長574%。

賽龍舟是延續千年的端午節文化習俗。假期期間，蘇州舉辦“北韻南風·運河端陽”2025吳地端午民俗文化活動，南京溧水、淮安里運河、蘇州汾湖等地紛紛再現龍舟競渡的熱鬧場景。

在第十二屆長三角運動休閑體驗季江蘇金壇站開幕式上，長三角地區體育產業協作會發布2024年長三角地區體育消費創新場景優秀案例，活動吸引了上千位滬蘇浙皖運動愛好者在小長假里前來觀光消費。

“蘇超”——江蘇省城市足球聯賽的火爆同樣帶熱各地旅游。端午賽期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+ 旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，各地形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

端午期間適逢“六一”兒童節，同樣也是高考前夕，假日里，不少父母帶著“大小朋友”到景區過節、放松、減壓。飛豬平臺數據顯示，僅端午節當天，平臺上大型景區與主題樂園門票預訂量同比增長25%，其中“一價全包”、囊括吃喝玩樂服務的套餐商品預訂量同比大漲超140%。

假日期間，全省共65家備案博物館延時開放，16家博物館開展主題夜游活動，除精品展覽外，不少博物館推出各類教育課程和研學項目。

為了讓游客更好歡度端午節，各地同步上線住宿優惠、景區免門票、消費券發放等惠民“大禮包”——淮安西游樂園、揚州瘦西湖、鎮江三山、常州淹城春秋樂園、宿遷項王故里等各設區市熱門景區紛紛推出優惠購票或免票入園政策。宿遷推出“乾隆游宿遷”同款旅游線路，發放旅游滿減券超3000份。無錫、徐州聯合滴滴出行發放消費券包超千萬，常州實施外地游客免費乘坐公共交通政策，“常享游”免費旅游直通車持續開通。