2024年廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長24％、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.0％……近日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），不僅是一份行業(yè)發(fā)展的“成績單”，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性、文化活力的重要窗口。《報告》顯示，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)值達(dá)128.4點(diǎn)，同比增長8.0％，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的格局。

“廣告業(yè)鏈接供給與需求，是暢通循環(huán)的潤滑劑、提振消費(fèi)的助推器，也是傳遞健康審美觀、理性消費(fèi)觀和正確價值觀的重要載體。”市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，指數(shù)顯示我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。

具體來看，指數(shù)四項一級指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)，共同勾勒出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的生動畫面：

——產(chǎn)業(yè)實力加速提升，筑牢行業(yè)“硬底盤”。2024年，產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)，同比增長10.6％。廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元，同比增長17.9％，廣告業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二，占全球比重進(jìn)一步提高，彰顯出強(qiáng)勁的綜合實力。在全國范圍內(nèi)，有24個省（區(qū)、市）收入實現(xiàn)同比上漲，15個省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現(xiàn)出全面向好的發(fā)展圖景。

——產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，開啟創(chuàng)新“快車道”。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長8.3％，達(dá)125.5點(diǎn)。隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，消費(fèi)場景的不斷豐富為廣告業(yè)開辟了廣闊的應(yīng)用空間，也倒逼行業(yè)加速創(chuàng)新，以滿足市場的多樣化需求。

各地通過出臺助企惠企政策、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等措施，有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、集約化、專業(yè)化發(fā)展。2024年，30家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共計入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)近2萬戶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯。

——社會效益逐漸深化，傳遞社會責(zé)任“正能量”。社會效益指標(biāo)同比增長5.9％，達(dá)128.6點(diǎn)。在規(guī)范市場秩序方面，監(jiān)管執(zhí)法和服務(wù)創(chuàng)新雙管齊下，為廣告市場健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。

中國經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠介紹，在公益廣告方面，已形成生態(tài)協(xié)同的立體化發(fā)展格局，逐漸從單向傳播轉(zhuǎn)向全民參與。電視和廣播渠道的公益廣告節(jié)目播出時長同比增幅均在6％以上，有效助力精神文明建設(shè)。

在就業(yè)保障方面，廣告從業(yè)人員數(shù)量保持穩(wěn)定，廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，不僅創(chuàng)造了創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等直接就業(yè)崗位，還通過媒體、互聯(lián)網(wǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)間接就業(yè)，為社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。

——經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)凸顯，驅(qū)動實體“加速跑”。經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.0％，達(dá)122.3點(diǎn)。2024年，廣告業(yè)通過專業(yè)化品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷方式，促進(jìn)消費(fèi)、賦能實體，憑借產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)帶動整體經(jīng)濟(jì)增長。

《報告》顯示，中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5％，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6％。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝介紹，廣告業(yè)鏈接供給和需求，是市場經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”和“助推器”，在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮了重要基礎(chǔ)性作用。

“廣告業(yè)通過深度融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)。”劉輝說，“特別是在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興進(jìn)程中，廣告業(yè)注入創(chuàng)新勢能，形成‘品牌升級＋數(shù)字基建＋產(chǎn)銷貫通’的賦能體系，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；依托直播電商等數(shù)字渠道，重構(gòu)產(chǎn)銷鏈路，使優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制實現(xiàn)全國流通。”

為提升市場活力，市場監(jiān)管部門廣泛開展“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等活動。河北實施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助”工程，五年共幫扶企業(yè)4400余戶，增加銷售額60.9億元。河南開展廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動，服務(wù)企業(yè)786戶，帶動產(chǎn)品銷售1億元。浙江深化“廣告助農(nóng)”共富行動，累計帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額15.2億元。“這些鮮活的案例顯示，廣告業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，有效拉動了消費(fèi)，促進(jìn)了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”劉輝說。