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露營經(jīng)濟(jì)解鎖休閑消費(fèi)新“姿勢”
發(fā)布時(shí)間：2025-06-06 07:40:32，閱讀次數(shù)：46
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- “每個(gè)周末，我和圈子里的朋友都會往京郊跑。最近我們?nèi)チ碎T頭溝的山地營地，白天徒步爬山，晚上在溪邊燒烤，太愜意了！對我來說，露營就是一種生活，既能挑戰(zhàn)自己，又能交到志同道合的朋友！”戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人王強(qiáng)對記者分享道。 北京市海淀區(qū)的趙先生一家，為了讓孩子親近自然，今年端午假期特意帶全家在大興親子露營地度假。“預(yù)訂含食宿和活動(dòng)的套餐，花費(fèi)2000元。孩子在營地玩樂園、學(xué)種植，全家一起享受親子時(shí)光。”趙先生笑著說。 如今，像王強(qiáng)、趙先生這樣的露營者越來越多，紛紛約上三五好友或家人前往郊區(qū)或公園，搭一頂帳篷，進(jìn)行野餐、燒烤，在藍(lán)天白云下與大自然親密接觸……今年以來，露營熱持續(xù)升溫，不僅成為居民休閑度假的新選擇，更掀起露營基地建設(shè)、露營裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)熱潮，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。 天貓平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年3月至今，運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)夾克外套、羽毛球、戶外鞋靴、自行車整車等產(chǎn)品同比分別增長287%、181%、149%、144%、131%。今年天貓“618”開賣以來，戶外鞋服和露營裝備同比均有雙位數(shù)增長。 同時(shí)，露營企業(yè)亦在不斷涌現(xiàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月下旬，國內(nèi)露營相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)23.49萬家。從注冊量來看，近年來露營相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，2024年注冊量達(dá)6.51萬家；截至目前，今年已注冊2.62萬家，其中前4個(gè)月注冊量達(dá)2.18萬家，同比增長4.13%。 “露營熱的背后是消費(fèi)者對美好生活的向往。在人均GDP超過1.3萬美元后，消費(fèi)理念已從‘物質(zhì)功能產(chǎn)品’為主向‘精神價(jià)值’邁進(jìn)，消費(fèi)者越來越關(guān)注附加在產(chǎn)品之上的情緒、情感等‘無形價(jià)值’。”河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副秘書長、鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺對國際商報(bào)記者表示。 胡鈺稱，露營是一種生活方式，其背后承載著消費(fèi)者對親近自然的渴望、對放松的追求，也是年輕人喜歡的一種社交方式，越來越多的消費(fèi)者加入“露營潮”，在戶外按照自己喜歡的方式休息和社交，露營經(jīng)濟(jì)也隨之升溫。 露營經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，離不開利好政策的支持。中辦、國辦近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景；推動(dòng)將露營等服務(wù)消費(fèi)條目納入鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作的通知》提出，推動(dòng)汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統(tǒng)經(jīng)典車等規(guī)范有序發(fā)展，因地制宜打造汽車與旅游、文化、體育等跨界融合消費(fèi)創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)汽車由交通工具向生活空間轉(zhuǎn)變。 多地也在加碼布局露營經(jīng)濟(jì)。《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，提出發(fā)展低空旅游、房車露營、帳篷露營、城市市集、徒步健行等新業(yè)態(tài)，建設(shè)文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)示范集聚區(qū)。《廈門市公共戶外休閑露營點(diǎn)規(guī)劃布局指引（試行）》亦稱，引導(dǎo)公共戶外休閑露營點(diǎn)合理布局，要求公共戶外休閑露營點(diǎn)滿足一系列場地配套條件。 艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)2139.7億元，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。 胡鈺認(rèn)為，在當(dāng)前“虛擬”溝通越來越多的情況下，人們更渴望線下的真實(shí)社交體驗(yàn)，未來參與露營的人會越來越多。露營目前以近距離、微度假為主，未來會有更多的露營業(yè)態(tài)出現(xiàn)。“與此同時(shí)，露營經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展和消費(fèi)生態(tài)建設(shè)將會越來越同步，時(shí)滯效應(yīng)將進(jìn)一步縮減。尤其在當(dāng)前大力提振消費(fèi)態(tài)勢下，露營經(jīng)濟(jì)將會迎來更大的發(fā)展空間。” 不過，胡鈺亦提醒，我國露營經(jīng)濟(jì)剛剛起步，無論在產(chǎn)品還是環(huán)境方面仍需完善，應(yīng)避免一窩蜂地投資露營項(xiàng)目，出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問題，同時(shí)相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題也亟待解決，以推動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 對此，胡鈺建議，一是以“人”為中心打造露營消費(fèi)業(yè)態(tài)。精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)，提升品質(zhì)與消費(fèi)者滿意度。二是圍繞“消費(fèi)者體驗(yàn)”來設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。三是構(gòu)建開放和包容的露營服務(wù)平臺，整合消費(fèi)者、企業(yè)和政府資源，暢通溝通機(jī)制，凝聚多方合力，破解發(fā)展難題，推動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。
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