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情人節蘇寧以“玫瑰+情話”力邀全民開“啪” 發布時間：2018-02-13 13:51:40，閱讀次數：1199 [優化][原稿] 更多

　　“如果有人追你，我就絆倒他�！�

　　“我愛你不后悔，也尊重故事結尾�！�

　　“不是沒有人愛我，也不是我不夠好，而是這么久的時間，我一直都在等你出現，把我所有的糖都給你一個人。”

　　2月13日，經過南京新街口蘇寧淮海路點，都會看到這樣一個浪漫的場景。4*2.44米的紅唇墻圍中間，布滿了紅白玫瑰。紅色為唇，白色為齒，紅白相間，分外妖嬈。每一朵玫瑰的底部都掛有一個心愿瓶，瓶中則寫有一句動人情話。

　　現場在攝像機前對愛人說出一句情話或者拍攝活動照片轉發朋友圈，就可以取走一朵玫瑰花。

　　現場照片

　　時光再老愛情不滅

　　青春洋溢的少男少女，或者沉穩淡定的中年夫妻，從花叢中隨機摘取玫瑰花，對彼此深情念出心動告白�；蛴哪虬V情的戀人絮語，成為情人節最讓人難忘的瞬間。

　　現場照片

　　“瓶邪?”說到最難懂的情話，非此二字莫屬。偏偏抽到此二字的是45歲的潘阿姨。初次碰到二次元的話語，有點摸不著頭腦。工作人員解釋說，“瓶”字拆開為“并”與“瓦”，意思是并肩，在屋檐下�！靶啊弊植痖_為“牙”和“耳”，意思就是在耳邊說悄悄話。瓶邪就是“與你并肩前行，生活在同一屋檐下，耳鬢廝磨，輕聲低語，白頭偕老�！�

　　現場照片

　　聽罷解說，潘阿姨有些害羞，“我從沒聽他說過這樣的話哩�！�

　　常言道，陪伴是最深情的告白。但當陪伴成為習慣，愛情里心動的感覺減弱，戀人間的相處逐漸陷入不起漣漪的平淡生活。這似乎成為了大多數中年夫妻的常態。

　　“今年很流行佛系愛情，我們就是想要借此呼吁大家告別佛系，回歸本真�！碧K寧易購品牌負責人告訴記者，玫瑰是愛情的象征，此次活動中用到的情話都是前期向網友征集而來，“親身經歷得到的感受，用來喚醒同樣的情感，總是更有力量。這次活動既是想給情侶間一個告白的契機，更多的是對真情的呼吁。希望大家，讓浪漫，快到家�！�

　　情感營銷需學會“認慫”

　　品牌營銷常被認為是一場戰爭，面對情人節與春節的雙節夾擊，從一眾對手中突出重圍，實為不易。在情人節使用情感營銷本司空見慣。單身群體的孤寂心理或者想要活出自我的個性心態以及戀人間常為人道的浪漫細節與感受，常規但討巧，是品牌營銷慣用的情感切入點。

　　但此次，蘇寧卻一反常規，將目光聚焦到中年夫妻溫和如水的生活。借用網絡“佛系”的熱點，呼吁突破常態，重回本我。前期通過征集情話的方式，從語言表達的內容偏向了解當代年輕人的愛情態度。在此基礎上，以玫瑰花組成的紅唇創意秀帶來視覺沖擊，加之動人情話的內容傳播，以此達到注意力向影響力的完美轉化。

　　情感營銷的重點，是當產品發展到一定階段，通過為品牌核心注入情感因素，增強品牌核心文化。同時，在產品推廣過程中使情感能量得以釋放，在打動消費者的同時，帶來爆炸式營銷效益。

　　所謂情感營銷，終究還是要學會“從心”出發。縱觀蘇寧此次打出的營銷組合拳，巧妙地利用了多產業的優勢，從《戀愛先生》、江疏影同款等娛樂資源入手，一方面借勢新增代言人的傳播聲量，同步推出定制版“Su說”卡和明星同款超級品牌日，從IP角度打響情人節營銷的首戰。另一方面，通過相關線上活動，對適用于情人節的產品進行強曝光，包括DW聲紋手表、《女兒國》電影同款配飾等。

　　最后通過門店與影院的情人節落地活動，恰逢時宜地進行情感訴求與營銷效果的轉化，得到品牌塑造與銷量引流的雙重效果。

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